陸搶攻印度手機市場
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鎖定印度市場的智慧型手機增長潛力，中國手機廠商近年前仆後繼前往印度布局。根據市場研究機構Gartner統計，目前在印度市場上約有25％的銷量來自中國手機品牌，包括聯想、華為、小米、金立、OPPO、中興、vivo等。而這些中國品牌手機之所以能交出亮眼成績單，和印度愈加蓬勃發展的線上零售通路有關。
總人口超過12億的印度，已成為最具成長爆發力的新興市場。市場研究機構Gartner的報告顯示，截至2014年底，印度手機用戶約為6.1億，其中使用智慧型手機的用戶只有1.15億。Gartner分析師Anshul Gupta預計，未來2年，印度的智慧手機市場將以40％的複合增長率快速成長。
陸智慧手機市場飽和
隨著大陸智慧型手機市場趨近飽和，使得全球多家手機廠商紛紛將目標轉移至印度這誘人的市場。國際數據資訊公司IDC日前的報告就指出，印度的智慧型手機出貨量，預估在2015年將可達1.11億支，印度也將成為全球第3大智慧型手機市場。
由於印度的智慧型手機普及率僅10％，未來成長潛力無限。如果印度從一般3G功能手機轉換成4G手機與智慧型手機市場，則每年至少可保持兩位數的成長率。IDC並認為，印度於2017年將取代美國，成為全球第2大智慧手機市場。
IDC亞太區研究主管凱讓（Kiranjeet Kaur）便稱，過去一年隨中國手機市場銷售開始放緩，中國手機廠商對印度市場策略更趨激進。
中國最主要的手機品牌，已經悉數出現在印度，包括默默耕耘印度市場多年的金立、酷派、聯想、中興，也包括試圖將公開管道複製到印度的OPPO、vivo，還包括欲借印度電商之勢再上層樓的小米、華為、魅族。Gartner分析指出，目前在印度市場上，大概有25％的銷量來自中國手機品牌，且市占率仍不斷攀升。
IDC今年8月公布的最新報告顯示，目前印度市場仍以三星位居智慧型手機銷售榜首，市占率達22.6％。其次為印度品牌的Micromax、Intex、Lava，市占率分別為16.7％、10.5％和6.6％。聯想則以6.4％的市占率緊追在後，排行第5。至於其他中國手機品牌銷售也正在快速成長。
根據IDC報告，今年第2季在印度智慧手機市場，中國手機品牌的銷量較去年增加了兩倍。其中，聯想、小米、金立、華為合起來的市占率從去年同期銀行借款利率的6％增至12％。
IDC指出，中國的智慧型手機之所以能在印度交出如此亮眼的成績單，主要與印度的網路零售通路蓬勃增長有關。雖然傳統手機零售商仍是智慧型手機銷售的主要管道，但今年第2季以來，印度許多消費者開始轉而在網路購買智慧型手機，也讓早已布局線上銷售的聯想、小米等收穫甜美成果。
利用電商管道布局
以小米來說，首度進軍印度時就是與印度最大的電商平台Flipkart合作，於2014年7月首度在印度開放搶購。原本以為印度消費者對於新的手機品牌接受相對保守，可能每個月只能賣1到1.5萬台手機。結果首度開放在Flipkart搶購，就吸引超過20萬人購買。
而聯想今年在Flipkart開賣的最新款手機亦出現驚豔銷售成績。首批備妥的47,440支新款手機，僅花費5.2秒的時間就被搶購一空。
IDC的資料顯示，2014年第2季，電商管道在印度智慧型手機上的銷量占比為10％。到今年第2季，電商管道占比已經提升到27％。
線上銷售管道並非沒有阻礙。目前印度的電商基礎設施還不算成熟，物流、支付、服務等環節相對落後。尤其支付系統不夠完善，許多印度人沒有網路銀行，更傾向貨到付款。
不過這都不影響中國手機品牌透過電商管道布局印度的決心。根據谷歌和市場諮詢公司Forrester Consulting曾聯合公布的報告顯示，預計到2016年，印度線上購物用戶總數將達到1億人，印度線上零售市場的總體規模將達到150億美元。這場手機大戰，中國品牌依舊信心滿滿。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸搶攻印度手機市場-222039870--finance.html
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